{"id":5346,"date":"2020-07-21T11:29:53","date_gmt":"2020-07-21T16:29:53","guid":{"rendered":"https:\/\/tribu.co\/?p=5346"},"modified":"2020-09-10T15:20:59","modified_gmt":"2020-09-10T20:20:59","slug":"comment-le-contenu-sportif-a-su-faire-rayonner-les-marques-pendant-la-pandemie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tribu.co\/fr\/comment-le-contenu-sportif-a-su-faire-rayonner-les-marques-pendant-la-pandemie\/","title":{"rendered":"Comment le contenu sportif a su faire rayonner les marques pendant la pand\u00e9mie ?"},"content":{"rendered":"
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La pand\u00e9mie a frapp\u00e9 l\u2019industrie sportive de plein fouet. Depuis le mois de mars, la majorit\u00e9 des ligues sportives ont suspendu leurs activit\u00e9s, plusieurs disciplines ont \u00e9t\u00e9 interdites et de nombreuses entreprises oeuvrant dans le monde sportif se sont retrouv\u00e9s en p\u00e9ril.<\/p>\n

Mais contre toutes attentes, certaines marques ont vu leur popularit\u00e9 exploser pendant le confinement en raison du contenu vid\u00e9o mis en ligne.<\/strong><\/p>\n

Quelles marques ont r\u00e9ussi \u00e0 se d\u00e9marquer en \u00e9tant cr\u00e9atives ? Comment le contenu sportif peut-il aider une marque \u00e0 survivre en temps de pand\u00e9mie ? Comment positionner sa marque en ces temps difficiles ?<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/section>\n\n

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Photo : ESPN Press Room<\/p>\n\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t<\/div>\n<\/section>\n\n

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L\u2019exemple le plus probant est assur\u00e9ment celui de la marque Jordan<\/strong> du g\u00e9ant Nike<\/strong>, propuls\u00e9e par le succ\u00e8s plan\u00e9taire de la s\u00e9rie documentaire The Last Dance<\/strong>. Diffus\u00e9e sur ESPN et Netflix en plein coeur du confinement, cette s\u00e9rie relatant les folles ann\u00e9es de Michael Jordan et les Bulls de Chicago a \u00e9t\u00e9 regard\u00e9e, comment\u00e9e et d\u00e9cortiqu\u00e9e par une tr\u00e8s grande proportion d\u2019entre nous. Apr\u00e8s tout, qu\u2019avions-nous de mieux \u00e0 faire?<\/p>\n

Quelle chance que cette s\u00e9rie soit sortie au moment o\u00f9 nous avions un besoin crucial de divertissement. Sauf que la chance n\u2019a rien \u00e0 voir l\u00e0-dedans, puisque The Last Dance devait a priori \u00eatre diffus\u00e9e en juin! Comme ESPN n\u2019avait rien \u00e0 diffuser en avril, la cha\u00eene a devanc\u00e9 la diffusion, ce qui s\u2019est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre un coup de g\u00e9nie.<\/p>\n

Non seulement ESPN a pu \u00e9tancher la soif de ses annonceurs en attirant plus de 30 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs, la marque Jordan a v\u00e9cu un v\u00e9ritable \u00e9lectrochoc. Au cours des derniers mois, les ventes de chaussures Jordan ont atteint de nouveaux sommets. Le site de revente de chaussures StockX<\/a> a vu ses chiffres exploser, alors que le catalogue Jordan du site a vu une augmentation de 76% du trafic lors des journ\u00e9es de diffusion<\/a>. \u00c0 la mi-mai, une paire de Air Jordan port\u00e9e et sign\u00e9e par Michael Jordan en 1985 a \u00e9t\u00e9 vendu plus d\u2019un demi-million de dollars sur le site d\u2019ench\u00e8res en ligne Sotheby\u2019s<\/a>.<\/p>\n

Avec la reprise graduelle du sport \u00e0 la t\u00e9l\u00e9, les fans pourront \u00e0 nouveau consommer l\u2019action en direct. Mais les \u00e9v\u00e9nements des derniers mois auront \u00e9t\u00e9 une belle le\u00e7on pour les diffuseurs et les annonceurs. Le bon contenu et une bonne strat\u00e9gie, m\u00eame en temps de pand\u00e9mie, pourront toujours propulser une marque vers les plus hauts sommets.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/section>\n\n

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Les commanditaires peuvent remercier leurs stars<\/h2>\n

Au cours des derniers mois, certains athl\u00e8tes de haut niveau ont utilis\u00e9 leurs propres plateformes pour exhiber leurs prouesses. Tout en incitant les gens \u00e0 rester chez eux, certains ont offert du contenu exclusif au plus grand bonheur de leurs commanditaires.<\/p>\n

Le skater Ryan Decenzo, par exemple, a publi\u00e9 bon nombre de ses prouesses en motocross et en skate au cours des derniers mois. Chaque fois, ses vid\u00e9os sont regard\u00e9es entre 20 et 30 000 fois par ses fans. Sa derni\u00e8re vid\u00e9o publi\u00e9e le 12 juillet a \u00e9t\u00e9 visionn\u00e9e plus de 29 000 fois et Decenzo s\u2019est assur\u00e9 de mentionner ses commanditaires dans la description de sa publication.<\/p>\n

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Just heading down to the beach on any given Sunday ? ? @landovisionz @darkstarskate @globebrand @redbull @boneswheels @thereddragons @oc_ramps<\/a><\/p>\n

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