{"id":6366,"date":"2020-09-29T12:38:22","date_gmt":"2020-09-29T17:38:22","guid":{"rendered":"https:\/\/tribu.co\/?p=6366"},"modified":"2020-09-29T13:00:53","modified_gmt":"2020-09-29T18:00:53","slug":"reseaux-sociaux-savoir-detecter-le-faux-du-vrai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/tribu.co\/fr\/reseaux-sociaux-savoir-detecter-le-faux-du-vrai\/","title":{"rendered":"R\u00e9seaux sociaux : Savoir d\u00e9tecter le faux du vrai"},"content":{"rendered":"
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Temps de Lecture : 6 minutes<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/section>\n\n

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La semaine derni\u00e8re, nous avons abord\u00e9 la prise de conscience de certains \u00e0 la suite de la diffusion du documentaire The Social Dilemma<\/a>\u2026 Cette semaine on vous aide \u00e0 faire des choix pertinents dans vos strat\u00e9gies sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Les r\u00e9seaux sociaux ont \u00e9t\u00e9 initialement cr\u00e9\u00e9s pour pouvoir partager son quotidien (le vrai) et connecter les gens. Mais comme on l\u2019a vu la semaine derni\u00e8re, les cr\u00e9ateurs ont parfois perdu le contr\u00f4le sur l’\u00e9volution des utilisations, et tr\u00e8s vite les r\u00e9seaux sont devenus un festival de posts esth\u00e9tiques plus ou moins proches de la r\u00e9alit\u00e9, et les filtres et masques pour embellir la r\u00e9alit\u00e9 sont devenus la nouvelle norme. Mais ces temps-ci, tout est remis en question.<\/p>\n

Comment s\u2019assurer de l’authenticit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux? Combien de faux comptes existent sur Facebook et Instagram? Pourquoi les gens ach\u00e8tent-ils des abonn\u00e9s? Comment \u00e9voluent les normes de beaut\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux?<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/section>\n\n

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Le jeu d\u2019influence<\/h2>\n

Le tr\u00f4ne de fer des r\u00e9seaux sociaux, c\u2019est l\u2019influence. Plus on est influent sur les r\u00e9seaux sociaux, plus on a de valeur. Nous voil\u00e0 donc dans une \u00e8re de jeux d\u2019influence, \u00e0 tel point que les r\u00e9seaux sociaux sont devenus un joueur majeur pour la communication en politique. Mais dans cette course aux abonn\u00e9s, tout le monde ne joue pas \u00e0 arme \u00e9gale et les coups bas sont chose commune.<\/p>\n

Le manque d\u2019authenticit\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux peut \u00eatre observ\u00e9 de trois fa\u00e7ons tr\u00e8s claires : les compagnies et partis politiques qui cr\u00e9ent de faux comptes pour mousser leur cr\u00e9dibilit\u00e9 ou attaquer leurs adversaires, les utilisateurs de tous les jours s\u2019achetant des abonn\u00e9s pour faire grimper leur popularit\u00e9 et les gens publiant des photos ou des vid\u00e9os trafiqu\u00e9es pour manipuler l\u2019opinion publique.<\/p>\n

Depuis trois ans, Facebook s\u2019attaque \u00e0 l\u2019un de ces fl\u00e9aux : les faux comptes. En gros, le g\u00e9ant du web veut \u00e9viter\u00a0 la pr\u00e9sence et l\u2019influence des comptes cr\u00e9\u00e9s par des entreprises ou des partis politiques ayant des intentions malicieuses.<\/p>\n

Ainsi, \u00e0 l\u2019\u00e9t\u00e9 2020, Facebook a supprim\u00e9 des centaines de comptes li\u00e9s \u00e0 des activit\u00e9s louches dans quatre pays diff\u00e9rents : l\u2019Ukraine, les \u00c9tats-Unis, l\u2019\u00c9quateur et le Canada.<\/p>\n

Sur son blogue officiel, Facebook a expliqu\u00e9 l\u2019op\u00e9ration<\/a>\u00a0:<\/p>\n

\u00ab La majorit\u00e9 des activit\u00e9s que nous avons supprim\u00e9es aujourd’hui se concentraient sur le public local de chaque pays et \u00e9taient li\u00e9es \u00e0 des entit\u00e9s commerciales et \u00e0 des individus associ\u00e9s \u00e0 des campagnes ou \u00e0 des fonctions politiques. \u00bb<\/em><\/p>\n

La plupart de ces faux comptes participaient \u00e0 la propagation de fausses nouvelles ayant pour but d\u2019influencer l\u2019opinion publique contre un parti politique ou un politicien.<\/p>\n

\u00ab Ils ont utilis\u00e9 de faux comptes pour se faire passer pour des habitants des pays qu’ils visaient, publier et aimer leur propre contenu, pousser les gens vers des sites hors plateforme et g\u00e9rer des pages se pr\u00e9sentant comme des sites ind\u00e9pendants d\u2019information dans les pays qu’ils visaient. Certains individus derri\u00e8re ces activit\u00e9s ont cr\u00e9\u00e9 plusieurs comptes en double sous leur propre nom. \u00bb<\/em><\/p>\n

La r\u00e9alit\u00e9, c\u2019est que Facebook supprime nettement plus de quelques centaines de comptes chaque ann\u00e9e. En 2019, la compagnie de Mark Zuckerberg a \u00e9radiqu\u00e9 pr\u00e8s de 6 MILLIARDS de faux comptes.<\/a> \u00c0 l\u2019approche des \u00e9lections am\u00e9ricaines, les g\u00e9ants du web ont une responsabilit\u00e9 accrue.<\/p>\n

#NoFilter<\/h2>\n

Vous avez sans doute remarqu\u00e9 un changement de tendance sur Instagram au cours des derni\u00e8res ann\u00e9es. Les photos parfaites d\u2019un d\u00e9cor enchanteur ne sont plus la norme. Les multiples filtres non plus.<\/p>\n

Les jeunes adultes et les adolescents ont pris un virage authenticit\u00e9. L\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, The Atlantic publiait un article tr\u00e8s int\u00e9ressant faisant \u00e9tat de ce virage.<\/a>\u00a0 \u00c0 bas les poses parfaites, vive le vrai !<\/p>\n

\u00ab Tout ce qui semble mis en sc\u00e8ne est aussi ind\u00e9sirable aujourd\u2019hui que les photos non filtr\u00e9es ou peu flatteuses le seraient pour des influenceurs plus \u00e2g\u00e9s. \u00bb<\/em><\/p>\n

Sydney Dwyer Leroux, par exemple, est une joueuse de soccer pro aux \u00c9tats-Unis. Elle n\u2019h\u00e9site pas \u00e0 publier des photos et vid\u00e9os de sa vie quotidienne sur Instagram pour ses 1 200 000 abonn\u00e9s.<\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/p\/B_BWMtXB6HP\/<\/p>\n

M\u00eame chose pour Ty Haney, connue pour son influence dans le monde du fitness. Elle ne publie jamais de photos retouch\u00e9es\u2026 malgr\u00e9 ses 92 400 abonn\u00e9s.<\/p>\n

https:\/\/www.instagram.com\/p\/B_l6PHADNB0\/<\/p>\n

Attention aux faux \u00abinfluenceurs\u00bb<\/h2>\n

Depuis quelques ann\u00e9es, les compagnies investissent beaucoup dans le marketing d\u2019\u00ab influenceurs \u00bb.<\/p>\n

Le concept est simple : une publication sur Instagram contre un petit montant d\u2019argent et du mat\u00e9riel. Certains \u00ab influenceurs \u00bb, qu\u2019on appelle d\u00e9sormais ambassadeurs, profitent de voyages gratuits, de location de voiture sans frais, de v\u00eatements \u00e0 la mode ou encore de privil\u00e8ges dans les bo\u00eetes de nuit.<\/p>\n

Mais cette m\u00e9thode a attir\u00e9 son lot de probl\u00e8mes\u2026 notamment, des fraudeurs.<\/p>\n

Influencer Marketing Hub a fait une enqu\u00eate<\/a> r\u00e9v\u00e9lant que les compagnies ayant investi en marketing d\u2019influence avaient r\u00e9colt\u00e9 en moyenne 7,65$ par dollar investi sur les ambassadeurs.<\/p>\n

Ceci \u00e9tant dit, 25% des compagnies interrog\u00e9es avaient perdu de l\u2019argent en raison de leur choix peu judicieux d\u2019ambassadeur. Un influenceur n\u2019est pas simplement quelqu\u2019un ayant 100 000 abonn\u00e9s. C\u2019est quelqu\u2019un qui a un impact sur ses abonn\u00e9s\u2026 quelqu\u2019un qui a un pouvoir d\u2019influencer la consommation de ceux qui le suivent. Acheter des abonn\u00e9s est devenu extr\u00eamement facile.<\/p>\n

Pour une compagnie, il peut donc \u00eatre intelligent de v\u00e9rifier la qualit\u00e9 des abonn\u00e9s de votre ambassadeur en devenir.<\/p>\n

Sur Instagram, il est possible de v\u00e9rifier le taux d\u2019engagement des abonn\u00e9s d\u2019un compte via Hype Auditor par exemple. Plus le pourcentage d\u2019interactions est \u00e9lev\u00e9, plus la qualit\u00e9 des abonn\u00e9s y est.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/section>\n\n

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Le site Twitter Audit fait sensiblement la m\u00eame chose et indique m\u00eame la proportion des comptes \u00abrobots\u00bb parmi les abonn\u00e9s.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/section>\n\n

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Comme vous le constatez, l\u2019authenticit\u00e9 a pris une importance capitale sur les r\u00e9seaux sociaux. Les photos trop modifi\u00e9es sont rapidement \u00e9cart\u00e9es, les faux abonn\u00e9s sont d\u00e9sormais facilement identifiables et Facebook a pris d\u2019assaut les pirates informatiques essayant d\u2019influencer l\u2019opinion publique.<\/p>\n

Pour \u00eatre au fait des nouvelles tendances web, nous vous invitons \u00e0 nous suivre sur Facebook et Instagram\u2026 l\u00e0 o\u00f9 nous n\u2019avons pas achet\u00e9 de faux abonn\u00e9s.<\/p>\n\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/section>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":11,"featured_media":6401,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","footnotes":""},"categories":[91],"tags":[],"class_list":["post-6366","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nR\u00e9seaux sociaux : Savoir d\u00e9tecter le faux du vrai - Tribu Exp\u00e9rientiel<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La semaine derni\u00e8re, nous avons abord\u00e9 la prise de conscience de certains \u00e0 la suite de la diffusion du documentaire The Social Dilemma...\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/tribu.co\/fr\/reseaux-sociaux-savoir-detecter-le-faux-du-vrai\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_CA\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"R\u00e9seaux sociaux : Savoir d\u00e9tecter le faux du vrai - 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