Lors du JACKALOPE Montréal 2023, en partenariat avec Pabst, Tribu a élaboré une activation marketing expérientielle dont les objectifs étaient de créer un espace interactif qui permet non seulement aux festivaliers de s’intéresser à la marque, mais aussi de vivre une expérience conçue pour cultiver une audience en ligne et générer un buzz.
Tout d’abord, une vidéo Reel a été publié sur les pages Instagram de Jackalope et Pabst annonçant le partenariat entre Pabst et Jackalope et l’activation au festival.
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Ensuite, lors du festival, l’activation de Pabst était répartie sur le site du festival en deux sections distinctes. La principale zone d’activation à l’intérieur du skatepark Vans, comprenant un bar et un espace barbecue. Puis, « PABST X JACKALOPE CAN » mettait en scène une canette PABST grandeur nature, ornée d’un motif issu de la collaboration entre PABST et JACKALOPE. Les festivaliers avaient ainsi eu l’opportunité d’ajouter leur propre touche à cette création.
Enfin, la possibilité de GAGNER une expérience VIP au Jackalope Montréal 2023, offerte par Pabst Blue Ribbon, avait été annoncée dans des dépliants distribués dans divers points de vente au Québec.