En 2024, pour une troisième année, Beneva était le partenaire en titre des marathons de Montréal et de Québec.
Tribu était responsable de l’idéation, de la conceptualisation ainsi que de la production et de l’exécution terrain des activations entourant la commandite, couvrant toutes les phases de l’événement, avant, pendant et après.
Ces activations visent à renforcer le message de bienveillance et de bien-être des coureurs, tout en créant une expérience enrichissante qui apporte une valeur ajoutée aussi bien pour les participants que pour les événements.
À l’aide d’une présence Beneva à des étapes clés de l’expérience, nous avons permis aux marathoniens et leurs proches d’expérimenter l’engagement de la marque auprès de la communauté des coureurs.
En cette troisième année, la marque assoit sa position de leader bienveillant dans ces deux événements incontournables, et l’espace Beneva devient la vraie ligne d’arrivée du Marathon.
LE CHEERS
Devenu un incontournable des marathons, c’est la façon #1 de donner un BOOST à ses proches pendant leur course.
En approchant de l’écran géant situé sur le parcours, à l’aide de la technologie RFID, les coureurs activent les messages d’encouragements envoyés par leurs proches.
Des ambassadeurs de marque, positionnés dans la zone CHEERS, étaient là pour encourager les coureurs avec une énergie contagieuse.
UN SEUL ESPACE QUI COUVRE PLUSIEURS BESOINS
Devenu un vrai lieu de rendez-vous entre les coureurs et leur famille après la course, l’expérience Beneva 2024 est optimisée pour permettre de couvrir plusieurs besoins, aussi bien des coureurs que de leurs supporters.
Rassembler & Souffler : Un espace aménagé pour permettre aux coureurs et à leur proches de se relaxer dans un espace chaleureux après leur performance.
Récupérer : Mise à disposition d’accessoires de stretching et massages pour aider les sportifs à récupérer après leur effort.
Célébrer : Un espace pour permettre aux marathoniens de célébrer leur accomplissement en posant pour leur HERO SHOT, affichant fièrement leur parcours et leur temps.
Un mur de ‘CHEERS’ participatif était également accessible pour que les proches puissent laisser des bons mots à leurs athlètes.
EN AMONT
Lors des EXPO-MARATHON, nous avons également conçu un espace dédié à BENEVA dans le but de renforcer les messages-clés de la marque et d’offrir une expérience engageante aux participants.