Les Jeux Olympiques, autrefois le terrain de jeu des géants du sport comme l’athlétisme ou la natation, se réinventent. Entre l’ascension fulgurante des sports urbains et une couverture 360 accentuée par les réseaux sociaux, les Jeux de Paris ont marqué un tournant dans l’imaginaire collectif. Depuis le premier jour, notre fondateur et son équipe sont de ceux qui pensent que l’avenir appartient aux sports urbains. C’est pourquoi après plus de 10 années consacrées à les faire rayonner, nous sommes particulièrement fiers d’assister à leur consécration. On ne parle pas uniquement de performances hallucinantes d’une jeune génération en pleine essor mais également, de moments improbables d’icônes Hip-Hop, de l’arrivée surprise du breakdance et la domination du skateboard par des adolescents, sans mentionner la popularité des sports urbains.  Si vous pensiez que les Jeux étaient juste pour les puristes, il est temps de vous mettre au goût du jour.

• Quels sont les bons coups marketing des Jeux de Paris 2024?
• Comment les Jeux ont réussi à se réinventer pour rejoindre de nouveaux publics?

Si vous avez choisi les 15 derniers jours pour partir dans le bois, on vous a préparé un petit récapitulatif de ce qu’il ne fallait pas manquer.

S’adapter aux nouvelles réalités

En 2014, le Comité International Olympique a compris l’urgence de rajeunir les Jeux en y ajoutant des sports qui parlent vraiment aux jeunes générations. Avec l’entrée fracassante du skateboard et de l’escalade en 2020 et plus récemment du surf, ou encore du breaking, Paris 2024 n’a pas été simplement une autre édition des Jeux, mais une vitrine pour des disciplines qui ont déjà la cote déjà sur TikTok et Instagram et s’inscrit dans le tournant générationnel que l’organisation vise à prendre.

Depuis les Jeux olympiques de Tokyo 2020, qui ont été confrontés à des défis sans précédent en raison de la pandémie, les téléspectateurs se sont adaptés à un mélange de retransmissions télévisées traditionnelles, de services de streaming en ligne et d’interactions avec les médias sociaux.  De leur côté, les athlètes ne sont plus seulement des compétiteurs, ce sont des influenceurs en puissance impactant grandement la relation que l’audience a avec l’événement. Les histoires qui se déroulent en coulisses font autant de bruit que les médailles. L’équipe canadienne qui finit son trajet en skateboard après que leur bus ait lâché ? L’image du surfeur brésilien Gabriel Medina devenue iconique ? Raygun, la b-girl australienne qui fait son « kangaroo dance » et obtient un succès instantané, même avec un score de zéro ? Les réseaux sociaux ne parlaient que de ça. L’organisation des Jeux Olympiques a accumulé 27 millions de nouveaux followers, une augmentation de 160% par rapport à Tokyo 2020, 11 milliards d’interactions, et touché 258 millions d’utilisateurs. Près de 10 millions de billets ont été vendus pour les Jeux Olympiques de Paris. Le nombre total de billets vendus (10 millions) a battu le record. Ce record était précédemment détenu par les Jeux d’Atlanta en 1996, avec 8,3 millions de billets vendus. Preuve que s’adapter, c’est vital. #Paris2024 s’est vraiment imposé comme l’exemple parfait d’adaptation à l’ère moderne.

 

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Quelques faits marquants:

• Les 3 médaillées pour le street skate avaient tous en bas de 16 ans (Momiji Nishiya 13, Rayssa Leal 13, Nakayuma Funa 16
  À l’opposé, Andy Mcdonald, 51 ans, est devenu le plus vieux skateboarder à participer à des Jeux olympiques
• Phil Kim de 27 ans, originaire de Vancouver et connu dans son milieu sous le nom de B-Boy Phil Wizard, a remporté l’or pour la première et dernière fois  en breakdance
• Le Breakdance ne reviendra pas en 2028 aux JO de L.A
• La Slovène Janja Garnbret, qui a remporté 45 épreuves de la Coupe du monde et est huit fois championne du monde, en plus de l’or à Tokyo a protégé son titre en escalade et encore remporté l’or
• Yuto Horigome  du Japon a fait l’impensable emportant l’or en street pour la deuxième fois, encore une fois devant l’attendu Nyjah
• La plus jeune athlète canadienne Fay De Fazio Ebert, skateuse 14 ans, nous a rendu bien fière, le futur promet
• Arisa Trew a remporté la finale de park skateboard aux Jeux de Paris 2024, devenant ainsi la plus jeune médaillée d’or olympique de l’histoire de l’Australie. La jeune fille de 14 ans a terminé avec un score de 93,18 lors de sa dernière run.

 

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Le Breaking : « Dope » ou « Cringe »?

Parlons du breaking, aka le breakdance. Ce sport a fait ses débuts aux Jeux, et disons-le, les avis sont… partagés. Pour certains, c’est « dope », pour d’autres, carrément « cringe ». Mais une chose est sûre : tout le monde en a parlé. Le moment viral des Jeux ? La prestation de l’Australienne Raygun qui a enchaîné un « kangaroo dance » avant de finir avec un score de zéro. Échec ? Pas tant que ça, puisque son message sur l’authenticité a résonné fort dans les cœurs ; beaucoup savent ce que l’on ressent lorsqu’on se présente devant une foule qui attend quelque chose de nous et que l’on n’y parvient pas.

Plus près de nous, le Canadien Philip Kim, alias Phil Wizard, a décroché l’or en battant le favori français de quoi rendre toute la communauté de B-Boys / B-girls canadienne fier de leur porte étendard . Malgré une certaine curiosité sur cette nouvelle discipline, le futur du breaking aux Jeux reste flou, car il ne sera pas au programme des Jeux de Los Angeles 2028. Ce retrait pose des questions sur l’engagement du Comité Olympique envers les sports urbains, et ce débat est loin d’être terminé.

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Skateboard : De la Rue aux Podiums Olympiques

Le skateboard est devenu trop cool pour que l’organisation l’ignore. Aujourd’hui, l’ancien mal aimé des parents un peu trop rigide en est à ses deuxièmes Jeux olympiques et est devenu un phénomène culturel trop important pour rester sur la touche. Le skateboard a pris sa revanche et s’est imposé comme un des moments forts des Jeux. Non seulement pour sa culture inclusive ou on peut y voir des athlètes d’à peine 14 ans rivaliser avec des pionniers du sport (Andy Mcdonald) mais également grâce à l’énergie positive qui règne sur le parcours . Les jeunes prodiges japonais ‘ont tout éclaté’, littéralement. Coco Yoshizawa, 14 ans à peine, a raflé l’or en street skateboarding, suivie de près par Liz Akama, 15 ans, qui a décroché l’argent. À cet âge-là, la plupart des ados ne savent même pas ce qu’ils veulent faire de leur vie, et elles, elles sont déjà en train de conquérir le monde. Ces performances ont non seulement capté l’attention, mais elles ont aussi rajeuni l’audience des Jeux. La Gen Z, souvent perçue comme déconnectée des sports traditionnels, a enfin trouvé sa place.

 

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BMX et Escalade : une suite logique

« Le sport doit aller là où se trouvent les gens », a déclaré Thomas Bach, président du CIO. « Ces sports attirent la jeune génération, et le programme olympique a toujours été un puzzle où il y a des pièces traditionnelles et des pièces innovantes. » L’escalade sportive et le BMX, deux disciplines qui captivent les jeunes, sont devenus des ajouts logiques aux Jeux Olympiques. L’escalade, en particulier, a surpris et séduit un nouveau public, prouvant qu’elle possède toutes les qualités requises pour un sport olympique : intéressante, impressionnante, physiquement exigeante, avec un système de notation simple à comprendre.

Des champions d’un nouveau genre à Paris

Les Jeux ne se déroulent plus uniquement sur les terrains de sport; ils envahissent les médias comme jamais auparavant. Snoop Dogg, icône du gangsta rap, est devenu un commentateur olympique improbable mais ultra populaire, prouvant que les JO ne sont plus réservés aux puristes du sport. Il a conquis les cœurs avec ses commentaires hilarants et authentiques, n’hésitant pas à sauter dans une piscine pour que Michael Phelps lui apprenne à nager. Et que dire de son apparition surprise, déguisé en jockey, lors des épreuves équestres. Snoop Dogg a assuré une couverture spéciale pour NBC News et a même porté la flamme olympique, marquant ainsi un moment important pour la culture Hip-Hop. Son implication n’est pas seulement symbolique; elle a aussi un impact stratégique. En associant sa vaste présence médiatique à la plateforme olympique, Snoop a élargi l’attrait des Jeux, attirant un public qui, autrement, ne s’y serait peut-être pas intéressé. Ses commentaires apportent une perspective nouvelle et réaliste qui trouve un écho auprès d’un public diversifié, montrant comment le Hip-Hop et le sport peuvent se compléter de manière significative. Et que dire du spectacle de clôture avec Billie Eilish et Dr Dre ? Sans oublier le trio Angèle, Kavinsky et Phoenix qui et leur interprétation de ‘Nightcall’ (chanson emblématique du film culte Drive) qui a battu le record de la chanson la plus Shazamée en une seule journée, selon Apple. On peut dire que les JO de Paris ont battu des records de popularité sur tous les terrains.

Mais nous ne sommes pas sans remarquer que l’un des sports bien representé dans la cérémonie de clôture, c’est le skate avec Jagger Eaton qui skate avec le drapeau Olympique vers l’iconique skatepark de Venice Beach!

Pour revoir les meilleurs moments de la cérémonie c’est par ici.

 

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Les jeunes veulent des sports qui résonnent avec leur culture, et les Jeux de Paris ont prouvé qu’on peut offrir un spectacle qui parle à toutes les générations.

Cette mission de cultiver les relations authentiques avec les jeunes et les adultes au cœur jeune, en créant des expériences audacieuses, est au centre de toutes nos décisions depuis maintenant 12 ans. Paris 2024 sera sans doute retenu comme le moment où l’ancien a rencontré le nouveau, où la tradition a fusionné avec la modernité. 

Le monde entier s’est rassemblé non seulement pour voir des athlètes performer, mais pour célébrer une culture sportive en pleine mutation, et nous serons aux premières loges pour continuer à souffler sur les braises du changement.

En 2032, les Jeux se dérouleront à Brisbane, en Australie, avec le skateboard, le surf et l’escalade confirmés au programme. Le succès des sports d’action ne fera que croître au cours de la prochaine décennie, laissant entrevoir un avenir où le skateboard pourrait devenir l’un des sports les plus populaires au monde.