Activation Guru x JACKALOPE Montréal 2022

Le projet

Lors du JACKALOPE Montréal 2022, en partenariat avec GURU, Tribu a élaboré une activation marketing expérientielle adaptée à la campagne Summer of Good Energy et qui représente l’ambiance dont l’objectif était d’augmenter la notoriété de la marque et de communiquer et éduquer les consommateurs sur les avantages et les différenciateurs des produits GURU.

L’expérience terrain devait bénéficier et faire valoir la nouvelle campagne “Summer of good energy” :

Cette campagne marquait une évolution vers une marque plus inclusive dans son approche et dans ses messages.

Par ce positionnement, l’intention derrière l’élaboration des 3 expériences terrain était d’être à l’avant-garde d’un mouvement qui diffuse l’authenticité de la culture “Bonne Énergie” qui, au sein de la marque représente les valeurs, attitudes et comportements authentiques qui constituent la base de la marque et du mouvement « Bonne énergie » de la GURU Nation.

L’expérience

Dans un premier temps, le concept proposait une expérience sensorielle et immersive pour mieux faire découvrir les origines des produits GURU aux festivaliers du JACKALOPE. Au premier étage d’un grand conteneur, habillé à l’aide de plantes et de verdure, les festivaliers pouvaient sentir les produits GURU grâce à des diffuseurs d’odeur, toucher et sentir 4 ingrédients majeurs des recettes ainsi que déguster les produits. Au 2e étage se retrouvait l’espace terrasse pour profiter des compétitions.

Dans un deuxième temps, l’activation devait mettre à la disposition des athlètes des outils de bien-être physique dans le but de se préparer mentalement et physiquement aux différentes épreuves de la compétition. Dans une zone réservée GURU Athletes World, les athlètes avaient accès à des physiothérapeutes, des vélos stationnaires pour s’échauffer, des outils pour s’étirer, des canettes de GURU, de l’eau, des collations et plus.

Les athlètes VIP avaient aussi accès à une zone GURU réservée sous la tente VIP avec vue sur le skatepark, snacks et boissons, table de ping pong et un salon avec télé et divans pour regarder les compétitions en live et en rediffusion.