Activation Marathons

Le projet

Avec sa nouvelle entité, Beneva veut assurer le rôle de leader dans les industries des assurances et des finances affirmant son  identité et ses valeurs: Beneva, c’est d’abord des gens qui protègent des gens.

En 2022, Beneva devient le commanditaire en titre des marathons de Montréal et de Québec. Pour l’occasion, Tribu assurait l’idéation, la conceptualisation, la création, la production et l’exécution terrain de l’ensemble de l’activation des deux commandites (avant, pendant et après).

L’expérience

Nous avons construit notre idéation autour de la question: Comment créer un impact concret sur le bien-être des participants avant, pendant et après les courses?

Pour y répondre, nos équipes ont échangé avec plusieurs athlètes qui ont couru un ou plusieurs marathons, ou se préparent à en courir.

Avant: Conseils entre coureurs grâce à la création de contenu

Une course à pied, c’est un défi physique, mais le mental a un rôle crucial à jouer dans cet accomplissement personnel. Bien manger, bien dormir, suivre le programme…ça ne fait pas tout. Quels sont les secrets pour surmonter les challenges psychologiques qu’on vit pendant une course, notamment le fameux ‘mur psychologique’?

Pour garantir un marathon ‘feel good’ avec Beneva, nos ambassadeurs ont partagé leurs expériences dans 3 capsules vidéo réalisées par Tribu,  pour aider les participants à surmonter les obstacles inattendus d’une course.

Pendant: La  bienveillance à tous les niveaux

1-Envers ses proches

Quoi de mieux quand la fatigue se fait sentir, de recevoir une tape dans le dos de quelqu’un qui nous est cher? Partisans et participants avaient la possibilité d’enregistrer des messages avant et pendant la course, qui étaient diffusés à un endroit stratégique du parcours.

2-Envers soi même

L’espace d’activation Beneva était pensé comme un espace accueillant et chaleureux, situé stratégiquement à l’arrivée. Serviettes avec de la glace, rouleaux de massage, ventilation, brumisation, zones détente, tout propice pour ralentir la cadence et vivre un moment bien être pour récupérer après la course.

3-Envers la planète

Afin de positionner BENEVA comme ambassadeurs d’actions éco-citoyennes, pour chaque course nous avons associé la marque avec des  ambassadeurs locaux de plogging*, dans leur initiative de ramassage de déchets urbains sur le parcours.

Récap activations Marathons Beneva