Pour l’édition 2023 de l’Omnium Banque Nationale de Montréal (4 au 13 août), nous avons été mandaté par Beneva pour concevoir une expérience de marque 360. Mettant en avant les valeurs et le récit de la marque, notre projet clé en main a intégré la création et l’exécution du Balcon Beneva et d’un Espace d’Activation extérieur.
Notre approche incluait un concours pré-événement, une expérience immersive sur place, et la production de contenu post-événement pour une résonance durable.
Ayant pour objectif de positionner Beneva comme la marque bienveillante par excellence, le point focal de notre idéation met l’humain au centre de l’expérience.
1. AVANT – CRÉATION D’UN CONCOURS
Nous avons mis en place un concours pré-événement visant à rassembler des leads de clients potentiels. Les participants ont été invités à agir en s’inscrivant et en contribuant au contenu. L’incitatif pour participer était la chance de gagner une place exclusive au Balcon Beneva. Cette initiative a permis de susciter l’engagement et d’attirer un public qualifié en amont de l’événement.
2. PENDANT – EXPÉRIENCE DE MARQUE TERRAIN
L’activation sur le terrain a cherché à immerger les visiteurs dans l’univers de Beneva, les positionnant comme des acteurs clés des actions positives au sein de la communauté tennis. Intitulée « Les Bons Échanges Beneva », cette initiative a mis en lumière des valeurs telles que la solidarité, l’empathie, la créativité et la convivialité.
À travers ce concept, nous avons encouragé des interactions positives en mettant en place un jeu interactif entre deux participants. Le but était de reconnaître les contributions exceptionnelles de cinq comités de bénévoles qui ont joué un rôle essentiel dans le succès de l’OBN. En échange de leurs services, les festivaliers ont été invités à participer à des matchs de tennis interactifs pour saluer le travail de ces bénévoles.
Le « Court Intéractif des Bons Échanges Beneva » a offert une expérience ludique et engageante. Le mur intéractif simulait un terrain de tennis avec des témoins lumineux. Chaque fois qu’un témoin s’allumait, le joueur qui réagissait le plus rapidement remportait le point. Cette activité a incarné l’esprit de collaboration et de reconnaissance au cœur de la marque Beneva.
3. APRÈS – CRÉATION DE CONTENU
Nous avons produit du contenu mettant en avant nos actions pendant l’événement, présenté à travers une vidéo RÉEL et un récapitulatif. Ces initiatives positives envers la communauté tennis ont été amplifiées sur diverses plateformes.
Récap de l’activation de commandite Beneva x Omnium Banque Nationale