JACKALOPE Virginia Beach

Stratégie marketing et temps forts des campagnes

• La campagne Golden Ticket (Du local à l’international): Afin de générer un puissant élan avant l’événement, nous avons déployé notre programme signature Golden Ticket — un concept de storytelling compétitif qui suit le parcours d’athlètes outsiders, depuis l’envoi d’un simple clip de skate jusqu’à leurs premiers pas sur la scène mondiale.
  • La sélection : Sur des centaines de candidatures, 6 gagnants au total ont été sélectionnés : 4 via notre concours en ligne (les meilleurs athlètes masculins et féminins en street et vert) et 2 invitations (wildcards) additionnelles attribuées par le vote du public.
  • L’engouement : La campagne a généré plus de 730 000 vues et plus de 35 publications organiques sur l’ensemble de nos plateformes.
• Promotion touristique de la destination: En partenariat avec la ville de Virginia Beach, nous avons emmené nos gagnants du Golden Ticket pour un séjour riche en adrénaline à la découverte des expériences de la région — incluant du surf à Atlantic Park (Wavegarden), de la tunnel de vent chez iFLY et du parachutisme à Suffolk. L’objectif : produire du contenu touristique hautement viral, qui a cumulé près de 50 000 vues en ligne.
• Collaboration artistique: Pour impliquer la scène locale, nous avons collaboré avec la légende du skate et artiste local Andy Howell. Sa marque, Ghost Ship, a proposé une boutique éphémère (pop-up store) au bord de la plage ainsi qu’une performance de graffiti en direct, tandis qu’Howell a lui-même conçu l’affiche officielle de l’événement en édition limitée. Ce partenariat comprenait également la projection du film de sa marque durant le festival, soutenue par 6 mentions en direct par les MCs.
• Ancrage communautaire et détection de talents (Grassroots): Virginia Beach a été le point d’orgue d’une stratégie d’activation locale menée tout au long de l’année. Afin de propulser les talents vers l’événement principal, nous avons distribué des laissez-passer lors des étapes précédentes :
  • JACKALOPE BLOCK PARTY Newcastle, Australia (nov. 2025) : 1 Golden Ticket attribué.
  • JACKALOPE BLOCK PARTY Ventura, CA (mai 2026) : 2 Golden Tickets attribués.
  • The Curb Show (mai 2026) : 1 Wild Card et 4 inscriptions gratuites distribuées.
  • The Boardr Series (mars-juillet 2026) : Inscriptions gratuites et promotions continues par les MCs.
• Campagne média multicanale: Nous avons renforcé notre empreinte numérique grâce à une campagne locale ciblée. Celle-ci comprenait des publicités sur Google et Meta cumulant plus de 560 000 impressions, ainsi qu’un partenariat régional avec Papa John’s qui a permis de distribuer 39 000 prospectus personnalisés dans 27 points de vente.

L’Expérience

Légendes du skate et compétition d’élite
Les spectateurs ont vibré pendant trois jours au rythme de compétitions gratuites de Street et de Vert Ramp de niveau international, rythmées par des passages techniques et des figures spectaculaires exécutées par les meilleurs athlètes de la planète.

• En Street Open hommes : Le skateur argentin Matias Dell Olio a décroché une victoire spectaculaire en réussissant une figure ultra-technique encore jamais réalisée, qui est instantanément devenue virale sur les réseaux sociaux.
• Sur la Vert Ramp : L’élan s’est poursuivi sur la rampe verticale où l’indomptable JD Sanchez a décroché une deuxième médaille d’or consécutive, dans la foulée de sa victoire à Ventura.
• Partenariat avec STIHL TIMBERSPORTS®: Pour célébrer le 100e anniversaire de STIHL, nous avons stratégiquement coordonné notre calendrier avec leur compétition de bûcheronnage sportif (timbersports) qui se déroulait au Neptune Park. Cette synergie a permis aux deux marques de croiser leurs publics et de maximiser les opportunités promotionnelles mutuelles.
• Un rassemblement historique: Pour couronner le tout, la communauté a assisté à une réunion exceptionnelle de la royauté du skateboard : l’icône Bob Burnquist a partagé la rampe avec le légendaire Christian Hosoi, tandis que le parrain de Vans, Steve Van Doren, a fait une apparition surprise. Une convergence historique qui a ancré cette étape comme une véritable célébration de la culture des sports d’action.

Festival en bord de mer et spectacle multisport

Pour repousser les limites du divertissement, nous avons transformé la plage et la promenade en un immense site de festival multisport, proposant des activations variées pour le public :

• Highline et Moto X : Le pilote local Zach DiPaolo a enflammé son public d’origine lors de la démonstration de motocross, tandis qu’une spectaculaire compétition de highline (slackline de l’extrême), organisée en partenariat avec Uncharted Lines, s’est déroulée juste au-dessus de la foule, tendue entre les hôtels Hilton et Hampton Inn.
• Skate adapté et roller : Nous nous sommes associés à l’organisation KickPush pour présenter une démonstration inspirante de skate adapté mettant en vedette des athlètes paralympiques. Nous avons également accueilli les adeptes du patin à roulettes et du roller en ligne sur le parcours grâce à notre compétition Karma Inline.
• Zone d’initiation interactive de slackline : En partenariat avec l’organisation coloradienne Uncharted Lines, nous avons aménagé une zone d’initiation gratuite à la slackline sur la plage, offrant plusieurs niveaux de difficulté pour une expérience interactive ouverte au public.
• Ambiance sur la promenade et accès premium : Nous avons dynamisé la promenade grâce à la présence de commerçants locaux, de camions de cuisine de rue (food trucks) et d’offres privilèges améliorées, ce qui s’est traduit par un taux de réinscription de 100 % des exposants pour l’an prochain.
• Diffusion mondiale en direct (Webcast): Une diffusion en direct fueled by Monster Energy et animée par Todd Richards, Bob Burnquist et Jaime Reyes a offert une visibilité internationale en temps réel. Grâce à des partenariats de diffusion stratégiques avec PX Sports et Atmosphere TV, le flux en direct a rejoint plus de 1 million de foyers à travers le monde, tout en cumulant 40 000 vues en direct sur YouTube dans 37 pays différents.

Regardez le récap de notre diffusion en direct de 26 minutes ici