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Comment rejoindre de nouvelles audiences grâce à TikTok?

La popularité grandissante de TikTok dans les dernières années en fait un joueur important qui ne peut plus être ignoré lorsque vient le temps pour une marque d’assurer sa présence sur les réseaux sociaux.

Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs en date de septembre 2021, l’application d’origine chinoise offre de plus en plus d’opportunités pour rejoindre le public, que celles-ci soient organiques ou payées, en ayant recours à du contenu publicitaire.

Cette popularité grandissante, particulièrement chez les 16 à 24 ans, qui représentent 41 % des utilisateurs, selon Adviso, peut vous aider, vous et votre entreprise, à bâtir votre notoriété et générer des ventes.

Pourquoi devrais-je utiliser TikTok?

Qu’est-ce qui distingue TikTok des autres réseaux sociaux?

TikTok, ce n’est pas seulement pour les jeunes?

Ces questions seront démystifiées dans les quelques lignes qui suivent et vous vous rendrez compte que le réseau social a beaucoup à offrir et ne peut plus être considéré comme une mode passagère.

 

Un terrain de jeu encore sous-utilisé

Bien que l’application soit relativement récente, les projections démontrent des perspectives futures très intéressantes en ce qui a trait à sa croissance. Aux États-Unis, par exemple, le nombre d’utilisateurs actifs pourrait passer de 45,3 millions à 60,3 millions en 2024, selon eMarketer.

Toutefois, cette croissance ne se traduit pas nécessairement en présence des annonceurs sur la plateforme. En effet, selon Adviso, seulement 4 % de ceux-ci se trouveraient sur TikTok actuellement.

Il y a donc un potentiel immense à exploiter pour publiciser des produits, des services ou bâtir sa notoriété, particulièrement lorsqu’on compare la situation actuelle de Facebook et Instagram, qui sont très saturées et où il est difficile de se démarquer.

D’ailleurs, l’algorithme offert par TikTok est beaucoup plus intéressant que ceux de Facebook et Instagram. En effet, les publications organiques récoltent beaucoup plus d’attractions. Du côté de Facebook et Instagram, la portée organique est très faible, réduisant souvent certains efforts interactionnels avec la cible au néant, nonobstant des sommes considérables en promotion.

Bref, TikTok est un moyen extrêmement facile d’interagir avec ses abonnés, particulièrement si votre clientèle est jeune. Il s’agit d’un outil supplémentaire qui devrait définitivement se retrouver dans votre arsenal promotionnel.

 

Le cas de Laurent Dagenais, chef et créateur de contenu

Le chef cuisinier Laurent Dagenais est un bon exemple de ce que peut apporter TikTok et de ses particularités intéressantes en ce qui a son algorithme et sa portée hors norme.

Avouant d’abord lui-même « qu’il voyait ça comme une application pour les jeunes », il s’est fait convaincre de tenter le coup en publiant de courtes vidéos où il cuisine des mets de toutes sortes.

En à peine 7 mois, le Montréalais s’est bâti une audience de pas moins de 820 000 abonnés.

«

Ce qui est le fun avec TikTok, c’est que tout le monde a une chance de se faire voir.

»
Laurent Dagenais, chef et créateur de contenu

Contrairement à certains réseaux sociaux, dont Facebook et Instagram, la portée organique y est encore excellente et il en est la preuve.

« Une vidéo virale donne un énorme ″boost″ », nous explique-t-il. Laurent voit les opportunités de partenariats se présenter à lui de plus en plus fréquemment et il prévoit également développer sa plateforme lui-même, comme l’ont fait de nombreuses personnalités dans le domaine culinaire, avec la télévision, entre autres.

Pour lui, TikTok est une véritable opportunité d’affaires à saisir, laquelle pourrait se développer sous différentes formes. Livre de cuisine, merch et accessoires de cuisine ne sont que quelques exemples de produits dérivés qu’il compte développer, nous a-t-il indiqué.

@laurent.dagenais 🌮🌵TACOS FIESTA🌵🌮 #fy #fyp #foryoupage #fypシ #tacos ♬ Fiesta Mexicana – Musica Mexicana

Le cas d’Énola Bédard

La jeune danseuse québécoise et ancienne participante de l’émission Révolution fait beaucoup jaser d’elle pour son énorme popularité sur TikTok.

Un an et des poussières après ses débuts sur la plateforme, elle récolte un impressionnant total de 12 millions d’abonnés.

Grâce à des vidéos ou elle danse en public, elle s’est fait remarquée par plusieurs personnalités, dont Shakira et Cardi B, tout en attirant l’attention de grandes marques, dont Ubisoft, qui l’a choisie pour apparaître dans Just Dance 2022, jeu prisé par les amateurs.

@enola.bedard It’s always a vibe dancing with @montanatucker ♬ som original – Nlvxa

Le cas de Rambling Sanchez

Avec une stratégie hors du commun, Rambling Sanchez a démontré toute la puissance de TikTok pour interagir avec les utilisateurs et les marques.

Inconnu sur la plateforme, il a tout simplement publié une vidéo de 7 secondes dans laquelle il mange des brocolis et demande aux marques de commenter, pour aucune raison.

En 7 jours, il a accumulé 31,5 millions de vues et certaines des plus grosses marques au monde, dont Red Bull, Lululemon, Levi’s et Windows, se sont prêtées au jeu, lui permettant d’interagir avec elles plus facilement qu’avec n’importe quelle autre plateforme.

@ramblingsanchez🥦🥦🥦♬ original sound – sleepsleep

Le cas de Vileda

Vileda, spécialiste de produits ménagers, est un autre bon exemple de ce que peut apporter TikTok à toutes les entreprises.

S’inspirant d’un Hashtag challenge nommé #CleaningTikTok, qui pousse les utilisateurs à se filmer en train de nettoyer un objet ou une pièce, l’entreprise allemande a décidé de lancer une campagne vidéo montrant un danseur et influenceur américain en train de nettoyer son domicile en dansant.

L’idée est bonne, puisque les produits mis de l’avant dans les TikToks dits « viraux » voient souvent leurs ventes augmenter drastiquement.

En somme, TikTok représente une opportunité à saisir pour les entreprises voulant développer leur notoriété et augmenter leurs ventes en interagissant avec leurs clients potentiels. Peu importe le domaine, quiconque met sur pied une stratégie numérique de qualité en mettant à profit tout le potentiel de la plateforme sera surpris des résultats engendrés.

Plusieurs marques ou organisations québécoises influentes ont déjà débuté leurs activités sur TikTok, dont les Canadiens de Montréal, le Cirque du Soleil, ALDO ou même CCM, qui rejoignent des centaines de milliers de personnes sur la plateforme.

TRIBU peut vous aider à faire de même et atteindre vos objectifs en la matière.

Auteur : Vincent Dupont